SEO в 2025 году: тренды, ошибки и что реально работает

В этом материале я делюсь свежим взглядом на SEO в 2025 году: что изменилось за последние полгода, какие методы уже не работают, а что наоборот даёт рост. Текст основан на моём подкасте и реальной практике работы с проектами.

Живо ли SEO в 2025 году?

Главный вопрос, который задают владельцы бизнеса и специалисты: работает ли SEO сегодня? Ответ — да, оно живо. Но важно понимать: SEO уже давно перестало быть «обманом системы». Это больше не манипуляции ради позиций, а комплексная работа, где ценность для пользователя и экспертность выходят на первый план.

Искусственный интеллект в поиске

Крупнейшее изменение — появление блоков ответов от AI. В Google это AI Overviews, в Яндексе — ЯндексGPT. Пользователь, вводя запрос, может получить готовый ответ от нейросети прямо в поиске. Для пользователя это удобно, но для бизнеса означает снижение CTR.

Если раньше сайт мог получить тысячу кликов, то теперь трафик может просесть до 600–700 переходов. Это новая реальность: бороться с этим напрямую бессмысленно, нужно работать через бренд и экспертность.

Бренд и E-E-A-T

Сегодня работает связка: личный бренд + медийность. Контент должен быть подписан автором, указываться фото и экспертность. Хорошая практика — добавить рейтинг, публикации в СМИ, микроразметку. Поисковики оценивают уровень доверия к источнику, а не только к самому тексту.

• Обязательно указывайте автора статьи;
• Используйте фотографии и биографии экспертов;
• Внедряйте микроразметку Author и Article;
• Повышайте узнаваемость бренда через контент и соцсети.

Технические требования: скорость и адаптив

Скорость загрузки сайта — обязательный фактор. Если страница открывается дольше 2–3 секунд на мобильном устройстве, пользователи уходят, а поисковая система понижает сайт в выдаче. Именно поэтому я всегда начинаю работу с технического аудита на Битриксе — это помогает сразу выявить слабые места проекта.

Если у вас до сих пор нет адаптивной версии сайта — срочно внедряйте её. И обязательно выбирайте хостинг, который соответствует требованиям Битрикса. Подробно об этом я писал в статье как выбрать хостинг для 1С-Битрикс.

Закупка ссылок в 2025 году

Массовая закупка ссылок перестала быть стратегией. Для Google она ещё может дать результат при работе с дорогими и качественными площадками, но бюджеты могут начинаться от 2–3 тысяч рублей за ссылку и уходить в десятки тысяч.

Для Яндекса эта история практически неэффективна. Поэтому стоит задуматься: выгоднее вложиться в контент и улучшение сайта, чем сливать бюджеты на сомнительные доноры.

Накрутка поведенческих факторов

Самая «скользкая» тема — поведенческие факторы. В Яндексе они до сих пор работают, но риск слишком велик. Я видел кейсы, когда сайты вылетали из топ-10 за считанные дни и падали за топ-50. Восстановиться после такого практически невозможно: Яндекс жёстко реагирует на накрутку.

В Google накрутка поведенческих не работает вообще. Поэтому этот метод можно смело вычёркивать из арсенала.

Белое SEO в 2025 году

Если вы владелец бизнеса, забудьте о «серых» и «чёрных» методах. Работает только белое SEO. Что я имею в виду:

• Создание экспертного контента: статьи, блоги, подкасты, YouTube;
• Работа с мультитрафиком: соцсети, видео, email;
• Публикации под авторством с микроразметкой;
• Регулярное обновление статей и добавление новых;
• Заполнение карточек организаций в Яндексе и Google;
• Системная работа над проектом, а не отчётность ради отчётности.

Итоги

SEO в 2025 году стало честнее. Побеждают те, кто думает о клиенте: создаёт полезный контент, делает сайт удобным, работает с брендом. Все старые схемы — массовые ссылки, накрутки, хаки — уходят в прошлое. Но это отличная новость: у бизнеса появляется шанс обойти конкурентов не бюджетами, а системностью и экспертизой.